净水器市场看似相对风平浪静，实则平静之中蕴含着更为激烈的竞争。国家信息中心主办的首届中国净水器行业高峰论坛发布的一组数据引起了行业的高度关注：自进入本世纪以来，我国最有竞争力的净水器品牌在不断增加，如泉来、美的等净水器品牌迅速成长，但是与此同时净水器近年来也开始不均中端市场，这意味着两大阵营的品牌在互相沁入对方传统的强项市场。
“未来行业竞争会更加激烈，品牌集中度将持续升高。”泉来净水器专家分析，品牌博弈已成为市场竞争的必然趋势。
市场潜伏着下一轮变革
今年，随着房产限购令从北京、上海、广州等一线城市扩展到二三线城市，以净水器为代表的水家电市场也受到了不小的影响。尤其是家用净水器市场，许多品牌都开始纷纷向二三级市场进军，如果二三线城市没有房屋成交，将直接导致净水器销售疲软，因为净水器行业要想提高品牌形象和知名度还必须借助楼市这块大招牌来做借力营销，我们可以看到传统家电在借助楼市销售方面取得的巨大收益，“水家电”同样也需要。
与此同时，许多净水器品牌开始借助电子商务发展平台，这不失为一个很好的发展平台，但是电子商务有着趋向年轻化，而净水器是适合所有人使用的，这样就要求净水器必须更好的以实物形式来贴切消费者，这样才能吸引消费者来购买，比如泉来净水器，一方面布局电子商务，另外一方面率先行业建立社区实体体验店模式，通过几年的社区实体体验店的建设目前已经覆盖了部分城市，但是收获确实颇丰的，当消费者可以更接近这类产品的时候，久而久之无法抗拒的喜欢上了这个品牌，泉来净水器作为一个领军品牌，凭借这些销售模式创造了净水行业的发展模式。
“竞争加剧、群雄逐鹿，市场形势潜伏又一轮变革。”泉来净水器专家分析，在各种市场冲击之下，净水器市场大局虽然相对稳定，但各大品牌争相斗艳，都想打破现有的市场格局，成为行业领军的黑马，称得上暗流涌动。
需全面提升品牌影响力
“随着80后等新兴消费群体的壮大，区县人们的消费观念有了很大的改变。以前的价格竞赛时代已经成为过去时，如今大家都倾向于追求质量和良好的售后服务。”来自泉来净水器专家表示，以泉来主打的多款智能、节水、高效的净水器深受消费者欢迎，是市场上最畅销的品牌。泉来净水器不论从产品研发、外观设计、销售渠道、售后服务等方面，都拥有强大的资源实力和成熟的运营体系。
“各大净水器品牌企业要想打破当下的竞争格局，必须要从市场终端竞争力、卖场的吸引力、销售人员的销售力、产品力、关怀力5个方面各个击破。”中国水家用电器协会副秘书顾传久表示，只有从各个方面提升自己的品牌影响力，才能成为该领域的最大赢家。
